合肥万达乐园一周年客流量超三百万
安徽新闻 | 来源:中安在线 2017-09-22 12:19:23 彭旖旎 加入收藏夹加入收藏  [字号:增大 还原 减小]
 中安在线讯 9月24日,合肥万达乐园就将迎来周年庆。被寄予厚望的全国第二个万达乐园交出了怎样一张答卷?在安徽这个以自然风景、厚重文化闻名的旅游目的地,主打“城市休闲”的主题乐园,如何搅动旅游产业的一池春水?


     主打城市旅游吸引超三百万人次

  如果坐上合肥地铁一号线,你会发现,这里充满了沙滩和海浪的味道,这是合肥万达乐园为自己的周岁生日所做的创意营销。

  “坐在这个位置上,怎么能不穿比基尼?”乘客脚下,年轻搞怪的广告语,让地铁这个最能让人联想到“钢筋水泥城市”的地方,洋溢着轻松的浪漫氛围。

  其实,这已经不是合肥万达乐园第一次做这种创意营销,在可口可乐、箭牌口香糖中投放促销券、开展异业合作,也是被业内津津乐道的“高级玩法”。

  当然,不管怎么玩,合肥万达乐园的营销里,总会体现“城市休闲”这个核心定位:当你厌倦了千篇一律的生活,不如摘下假面,到合肥万达乐园疯狂一下,重新找回失去的激情,和对生活的好奇。

  过山车、跳楼机、海盗船……在这里,你可以乘坐时光机回到童年。不止于此,在合肥万达乐园,你还可以听一曲民谣,寻回内心坚定;cosplay,做一天自己心中的idol。谁说爱情只能忧伤,你也可以在七夕这一天,和爱人并肩坐在摩天轮下,享受爱情的高甜浪漫。重温春节庙会的温情热闹,体验万圣节的忘我狂欢,总之,放下一切,勇敢做自己,合肥万达城为你提供了这样一个地方。

  “我们每月都会定一个主题,围绕这个主题定制丰富多样的活动,让游客每一次来玩,获得的感受都是不一样的,提供源源不断的新鲜感。”合肥万达城文化旅游管理有限公司相关负责人如此说到。

  旅游业竞争愈加激烈,如何在国际巨头不断进入的局面下,保持自己的核心竞争力。合肥万达乐园采用的是“旅游+文化”战略,外加综合体模式。


    IP是主题乐园公认的灵魂所在,合肥万达乐园以地域文化为轴传承创新,打造独特的原创IP。安徽是庄周故里、淝水之战古战场,在合肥万达乐园,你能看到以“庄周梦蝶”为灵感的游乐区域和演艺剧场。大型实景演出《淝水之战》,则让你瞬间穿越回烽火连天的岁月。前来游玩的孩子,不仅能得到欢乐,更在潜移默化中得到文化的浸润,燃起文化自豪感。

    更不要说那些错落有致的马头墙,宣纸造型的万达茂。据说,一位外爱好徽文化的外国友人刚进园就已挪不动步,在乐园大门附近的徽州建筑群流连了一上午。精炼出的文化标识,让外地人不用走遍安徽,就能尽览安徽的文化特色。

    跟单一主题乐园的模式不同,合肥万达城是集纳了大型商业、室内主题乐园、室外主题乐园、酒店群的旅游休闲综合体。这里就像一个度假村,满足城市人多样化的休闲需求。玩过乐园,可以到万达茂,享受美食,看场飞行电影,天气不好的时候,可以在华东最大的恒温水世界畅游。




    精准定位+创意营销,让合肥万达城过去一年的表现十分亮眼。除了正式营业首日就交出的50万客流成绩单外,在去年十一黄金周安徽省旅游局发布的数据中,合肥万达城总客流量超过100万,其中仅10月4日一天,客流量就超过17.32万,这一数字超过当日黄山、九华山、天柱山三大景区之和。而据合肥万达乐园官方于今年9月初发布的数据显示,开业还不到一年,合肥万达乐园接待游客已经超过三百万人次。这一数字意味着什么?据公开资料显示,2016年全年安徽黄山风景区进山人次为330万人次,而合肥万达乐园在开业还不到一年的时间里,便已接近突破这一世界级旅游景区的全年客流。

    主打“城市休闲”牌的合肥万达文旅城,成为安徽旅游产业中强劲崛起的新势力。

    为别人造梦,也实现自己的梦想

    如果说自然风光是造物主的恩赐,文化民俗是时间酿成的酒,那么主题乐园,就是人类突破现实,给自己造的一个梦。

  一个好的主题乐园,一定是一个梦幻之地。但要让梦幻成真,背后拼的一定是科技和创造力。


    世界最高最快的过山车“白龙飞天”,国内首台对冲式断轨过山车“龙争虎斗”,中国第一个室内大喇叭滑道,世界最先进的大型飞行影院……这些合肥乐园自主创新的设备,吸引着世界各地的体验者。英国专业的过山车爱好组织就曾组团来到合肥万达乐园,只为体验世界顶尖水平的过山车。

    如果说速度与激情并存的世界顶尖设备,可以让压力爆棚的上班族得到释放,那室内恒温水乐园,则让合肥这座没有海岸线的城市,也能感受海浪的轻抚。这里的秋冬水温常年保持在32-33摄氏度,不管什么季节,都能看到许许多多穿着泳衣的一家人。确实像广告语所说的,在这里,不穿比基尼,反倒是不好意思。

    科技带来了无所不在的沉浸感和逼真感,2017跨年夜,6万人在合肥万达乐园零点倒计时,在烟花漫天、新旧交替的那一刻,亲人相拥、恋人热吻,特别时刻的仪式感,能让我们更诊视身边人。

    “很感动,付出一切,真的有意义。”采访中,记者遇到一位园区的工作人员,谈及乐园的点滴,虽然辛苦,眼里却写满欣慰笑意。为了跨年夜的完美呈现,她和团队加了无数个班。她说那天晚上十点以后,仍有游客不断往园子里进,“烟花放完了,大家也不愿散。”她说那次是她第一次,看到凌晨一两点滨湖堵车的样子。

    和硬件同样不可或缺的,是高标准的服务体系。主题乐园是一个梦想之地,每一个员工就是其中的造梦人。

  去过主题乐园的人,大多都在游乐设施前排过长龙。如何缓解排队者的焦虑?在合肥万达乐园,员工会与排队的游客互动,给孩子分发糖果,一个小细节,能看出管理者的用心。

    另一位乐园梨园春秋区域的工作人员,以前在南昌的主题乐园工作,合肥万达乐园开业以后,来到了离家更近的合肥,“我们有员工宿舍,有各种团队建设活动。”他笑着表示自己很喜欢这份工作,“来这里的人都很开心,我们看到的都是笑脸,自然自己也开心。”从打工者到管理者,他在为别人造梦的同时,也实现了自己的梦想。

    引领消费升级,与城市互相成就

   
好的项目,与城市互相成就。合肥万达城的落地,恰好处在合肥向区域特大中心城市跨越的进程中。

   “长三角旅游中心城市”,在近期召开的合肥旅游大会上,合肥提出了一个野心勃勃的目标。说野心勃勃是因为,合肥并不算一个旅游资源特别突出的城市。但东西相接的独特交通区位,让坐拥800平方公里巢湖水域的合肥,完全具备承接长三角游客需求的条件。对于中国最发达的长三角,城市休闲,无疑是旅游需求中最重要的板块。合肥万达城的建成,是合肥打造“长三角旅游中心城市”的重要砝码。

    一到节假日,合肥万达乐园2200多个车位中,就会出现为数众多的苏浙沪的牌照。在停车场,你还会遇到一些兜售雨衣、发箍、小饰品的小贩,他们从上海回到安徽,做起家门口的“欢乐生意”。有数据显示,合肥万达乐园的客源构成,80%以上为省内游客,其余为省外游客,合肥万达乐园的辐射能力已经显现。

    合肥每年数十万的人口涌入,也为万达乐园提供了人气保证。开园不久就通车的合肥地铁一号线,让乐园的位置得天独厚。“半小时直达合肥万达乐园!”住在老市区的许先生感叹,有了地铁,去远在滨湖的万达乐园,甚至比去市中心更为方便。地铁与高铁的无缝对接,将其他地方的市民也纳入了合肥万达乐园一日游半径。


    一生痴绝处,无梦到徽州。安徽旅游资源之丰富,不必多说。不说黄山的鬼斧神工,就说“徽州”二字里透着的婉约缱绻,就让人欲罢不能。但仅有自然风光、文化民俗,似乎满足不了消费升级后,需求日益多元的消费群体。作为“城市休闲”板块的代表,合肥万达乐园让安徽打造世界级旅游目的地的资本更加充分。

    如今,在很多外地旅行社的安徽旅游线路里,都会有合肥万达乐园这一站,作为串线产品中的一部分,合肥万达乐园丰富着安徽旅游产品的供给。

    作为民族主题乐园的代表,合肥万达乐园的崛起,必然会带动安徽文化输出,乐园孕育的文化IP,改变着只能被动接受国外输出文化的局面。

    像年轻的滨湖新区一样,合肥万达乐园展现着一个城市的无限可能性。对于合肥来说,万达乐园的作用不仅在于拉动区域经济、吸引人气,更让一个城市变得更加多元、富于魅力。

(责任编辑:程静)

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