一年一度的“3·15消费者权益保护日”又到了。记者发现，近年来有些“3·15”活动脱离了保护消费者权益的宗旨，成为部分企业“挂羊头卖狗肉”的机会——产品推销者有之、品牌作秀者有之……而这些，不仅不能帮助消费者维护自身权益，甚至会成为新的侵权方式。（3月14日《解放日报》）

    一直不明白，为什么种种侵犯消费者权益的案件，非要等到“3·15”才集中曝光，才集中查处。也许这是为了形成一个全社会打假效应，也许只是为了某些部门的政绩。但不管怎么说，今天的“3·15”多多少少有点变味了。

    变味的“3·15”首先表现在形式之乱。每年这一天，相关部门总要在大街上摆几张宣传台，向消费者介绍打假知识。好像一年365天，就只有这一天消费者才关心商品造假，才需要学习商品知识。而这一天，相关部门也总是热衷于散发各种宣传册，好像宣传册一发，从此“天下无假”一样。而且，在“3·15”前后，相关部门还总喜欢搞一些突击大检查。只是一些造假者摸清了套路后，总是在这一天或者这几天关门歇业，因此检查效果如何也就不言自明了。

    其次表现在主体的错位。以前的“3·15”，一直以相关部门和消费者为主体。然而，现在很多商家也直接参与进来了。有的地方工商部门在组织宣传活动时，甚至还要拉商家赞助。于是一场打假宣传，竟演变成了商家的广告发布会。

    更有甚者，当前还有一些商家更直接把“3·15”当成自家商品推销会。展台上直接有商品出售不说，一些商家直接把商业活动与“3·15”策划联系在一起。近日，本地一家医院就到处张贴广告称，“迎接3·15、手术大降价”。手术降价，与“3·15”何干？

    故而说，今天的“3·15”也该打假了。在商标社会，人们的品牌意识已被极大地调动起来，从某种意义上说，“3·15”已经成了一个品牌，它的使用权应该专属于职能部门，而不应被商家使用。商家借而用之，如果尚能坚守道德低线，那么充其量削弱“3·15”的神圣感而已；倘若商家公然打着“3·15”的牌子，挂羊头卖狗肉，那可就砸了“3·15”这块“金牌子”了。再说，消费者在活动上买到了假货，又该找谁去呢？

    今年“3·15”的主题是“消费与责任”，那么，各界应该对消费者承担怎样的责任？在“3·15”被滥用、乱用、冒用的今天，我们还应该问，各界对“3·15”本身又该承担什么样的责任？倘若连“3·15”活动本身都出现造假，那无疑是年度笑话，会极大影响消费者对商品质量的信心指数。从这意义上说，相关部门对消费者承担责任，不妨先从对“3·15”承担责任开始；对“3·15”承担责任，又当先从对“3·15”活动打假开始。