到了1960年罗马奥运会，电视转播才真正走入千家万户。罗马奥运会也是欧洲18个国家电视直播的奥运会，美国哥伦比亚广播公司用40万美元购得了美国地区的电视转播权。

    1964年东京奥运会，电视转播权买卖得以延续。到了1972年慕尼黑奥运会，美国广播公司为奥运转播权付了750万美元。由于有广告商的介入，买电视转播权的广播公司逐渐开始盈利。美国广播公司用1000万美元获得了1976年因斯布鲁克冬奥会的美国电视转播权，后来报告盈利100万美元。

    抵制导致两败俱伤 国际奥委会急了

    1980年莫斯科奥运会遭到空前抵制，电视转播权买卖也大受影响。前苏联人与美国人就这单生意谈判的过程中，甚至有秘密特工的介入，谈判犹如一部间谍片。美国全国广播公司夺得美国地区的转播权，但最终因为前苏联入侵阿富汗，转播告吹，一小时都没有实现。

    作为抵制莫斯科奥运会总体计划的一个部分，美国商务部颁布禁止令，禁止全国广播公司向莫斯科奥组委支付电视转播权费用，随后，卡特总统又命令不可以向国际奥委会付款。

    刚刚走马上任国际奥委会主席的萨马兰奇一听就急了，国际奥委会已经无米下锅，迫于压力，全国广播公司还是向国际奥委会支付了应付的款项。广播公司亏损的部分钱得到了英国一家保险公司的赔偿和一些地方补贴，但最终，加上广告支出和运营费用，全国广播公司还是亏损了3000万美元。